Bir yazının ilk cümlesini sürekli dikkat çekmek için kurunca, zamanla anlatmak istediğimiz şey ikinci sıraya düşebiliyor. Başlığın vaat ettiği heyecanı içerik taşıyamadığında okur bunu hissediyor. Görünürlük aramak anlaşılır ama bütün dili tahmin edilen bir sisteme göre bükmek yorucu. İyi içerik bazen ilk saniyede bağırmadan da akılda kalabilir.