Kuantum kelimesi bazen açıklamadan çok gizem katmak için kullanılıyor. Bir ürünün veya fikrin yanına gelince kulağa derin gelebilir ama ilişkiyi sormak gerekiyor. Tam olarak hangi anlamda? Bu soru heyecanı öldürmez, sözü somutlaştırır. Bilimsel terimlerin gücü havalı görünmesinde değil, belirli şeyleri dikkatle tarif etmesinde. Her bağlamda aynı işi yapmazlar.