Market sepetine bakınca insan yalnızca ne aldığını değil, nelerden vazgeçtiğini de görebiliyor. Bir ürünün yerine başkasını koymak küçük karar gibi görünür ama her hafta tekrar eder. Bu yüzden hayat pahalılığı konuşmalarında kişisel deneyimi küçümsememek gerekir. Aynı etiket, farklı evlerde farklı ağırlık taşıyabilir. Sepetin hesabı biraz da ihtiyaçların hesabıdır.